中国国家博物馆推出的一款凤冠主题冰箱贴，在今年7月19日迎来了上市一周年纪念。
自2024年7月19日正式发售以来，这款冰箱贴的销量持续攀升：3个月售出8万件，6个月达到80万件，8个月突破100万件，而到了周年庆之际预计总销量将超过200万件。火爆的销售数据和络绎不绝的抢购热潮，使这一文创产品成为现象级的文化符号，不仅刷新了国博建馆以来单品及系列文创产品的销售纪录，更带动整个文博界、文创行业实现了破圈传播。
这款冰箱贴的设计灵感源于明孝端皇后的九龙九凤冠。作为首批禁止出境展览的国宝级文物，这件凤冠制作工艺精湛，以明代万历年间礼制为蓝本，镶嵌红蓝宝石百余颗，珍珠四千余粒，完美展现了皇家美学的独特魅力。
据记载，孝端皇后王喜姐以谦逊温良的品性著称，她在后宫管理上颇有建树，并通过减少宫廷开支来赈济灾民、支持军事建设。她还曾巧妙劝说万历皇帝保护忠臣，因此深得皇帝敬重。
在木质凤冠冰箱贴上市一周年纪念日前夕，相关负责人分享了这款文创产品的开发故事。据介绍，凤冠主题冰箱贴自2024年7月19日正式发售后，首日开售仅两小时就售出1700件，次日库存也迅速告罄。
截至2025年3月25日，该系列累计销量已突破100万件，预计到周年庆时总销量将超过200万件。这一爆款效应带动了整个凤冠系列产品线的发展，目前已有笔记本、毛绒玩具等30余款衍生品相继问世，形成了"以爆款带长尾"的文创生态链。
凤冠作为国家195件禁止出境文物之一，其历史文化价值不言而喻。2023年起，主创团队注意到大量观众在社交媒体上发布与凤冠相关的创意合影，这激发了开发相关文创产品的灵感。
当前，90后、00后已成为主要消费群体。为了让传统文化IP焕发持久生命力，需要不断创新交互形式和文化表达方式。
在文物IP筛选标准方面，团队重点关注三个维度：一是教科书级别的认知度，如四羊方尊与后母戊鼎；二是学术艺术价值；三是社交媒体时代的新关注点。基于此，他们建立了涵盖6大门类的文物资源库，并特别关注年轻观众在社交平台传播度较高的文物。
下一步，国博将重点开发"古代中国"主题系列文创产品，计划系统推出8个历史时期的代表性文物，包括远古时期的陶鹰鼎、夏商西周的后母戊鼎等。同时，近期推出的唐代李静训墓出土的嵌宝石珍珠金项链文创产品也颇受欢迎。
