奢侈品市场遭遇增长瓶颈。

近日发布的财报显示，英国高端品牌博柏利在2024财年收入同比减少4%，至29.68亿英镑；经调整的营业利润大跌34%至4.18亿英镑。这一趋势并非个例。据不完全统计，目前已有多个奢侈品集团出现销售下滑迹象。

博柏利最新财报显示，在亚太、欧洲中东非洲及美洲等核心市场，其实现的可比门店销售额均呈现负增长。其中，亚太地区尤其是中国大陆市场的降幅尤为显著：其可比门店销售额分别下降了17%和19%。

同一时期，另一奢侈品巨头开云集团也面临相似困境。旗下古姿品牌2024年第一季度的销售收入同比减少21%，至20.79亿元人民币。圣罗兰、葆蝶家等品牌的销售表现也不容乐观。值得注意的是，在亚太地区市场，古姿主品牌的可比销售额下降幅度高达28%。

就连近年来表现强劲的爱马仕也未能幸免。尽管其第一季度营收同比增长17%，但增速较去年同期明显放缓。而在亚洲市场（不含日本），该品牌今年的增长率仅为14%，远低于去年的23%。

另一奢侈品巨头路威酩轩集团的日子同样不好过。据最新财报显示，该集团在亚洲市场（不包括日本）的有机销售额下降了6%，是报告期内唯一出现负增长的区域。

中国高端商场的销售数据更能反映消费者对奢侈品态度的变化。以太古地产旗下商场为例，北京三里屯太古里、广州太古汇等主要商业体的零售额均呈现不同程度下滑，其中上海兴业太古汇的降幅甚至高达19.4%。

此外，奢侈品牌在中国市场的扩张步伐明显放缓。据第一太平戴维斯统计，2023年全球奢侈品新开店数量较上年减少13%，而中国市场虽然仍占据全球新门店总数的41%，但这一数字也较去年下降了12%。

对于增长放缓的原因，行业专家分析认为，这与消费者信心和国内支出表现疲软密切相关。加之出境游的恢复分流了一部分奢侈品消费，这些因素共同作用下，导致中国市场的奢侈品需求受到抑制。

要客研究院院长周婷指出，在全球经济增速放缓的大背景下，高净值人群对未来的不确定性增强，这直接影响了奢侈品的购买意愿。与此同时，品牌过度涨价也引发了消费者的抵触情绪。一些原本具有潜力的消费者群体开始转向那些性价比更高的选择。

此外，近年来中国本土高端品牌的崛起以及小众设计师品牌的兴起，也在一定程度上分流了传统奢侈品牌的市场份额。部分消费者认为这些新兴品牌在品质和设计上并不逊色于国际大牌，同时价格更加合理。

展望未来，周婷认为中国奢侈品市场短期内仍面临挑战，但长期来看有望逐步回暖。她指出，随着市场竞争加剧，单一品牌独占市场的局面将被打破，多元化的消费选择将成为趋势。