持续的价格上涨让奢侈品市场面临增长瓶颈。

英国奢侈品集团博柏利于5月15日发布的2024财年报告显示，在截至3月30日的财年中，公司总收入同比下滑4%，降至29.68亿英镑，经调整后的营业利润大跌34%，仅为4.18亿英镑。

从具体区域表现来看，博柏利在亚太、欧洲中东非洲和美洲三大主要市场的同店可比销售额均呈现下降趋势。其中，亚太地区可比门店销售同比下降17%，中国大陆市场更是录得19%的跌幅。

与博柏利遭遇类似困境的并非个例。多家奢侈品企业的财报显示，整个行业正面临着增长压力。一线奢侈品牌增速放缓，二线品牌则出现了业绩倒退的情况。在经历近两年的多轮涨价后，一些曾经炙手可热的品牌在中国市场开始面临挑战。

开云集团发布的2024年第一季度报告显示，销售额同比下降11%，至45.04亿欧元。其中，核心品牌古姿销售收入同比下滑21%。圣罗兰和葆蝶家等品牌的销售也出现了不同程度的下降。在亚太地区，古姿主品牌可比门店销售额同比减少28%，成为降幅最大的区域。

即便是表现一向强劲的爱马仕，在中国市场的增长也开始放缓。尽管其第一季度营收同比增长17%至38.05亿欧元，但亚洲市场（不包括日本）增速从去年同期的23%降至目前的14%。报告指出，大中华区客流量在中国农历新年后出现下降趋势。

另一奢侈品巨头路威酩轩集团的日子也不好过。2024年第一季度，集团亚洲市场（不包括日本）有机销售额下降6%，成为唯一一个业务未达预期的地区。这一数据引发了市场对亚洲奢侈品消费前景的关注。

从高端商场的表现来看，中国市场的奢侈品销售并不乐观。太古地产第一季度数据显示，北京三里屯太古里、广州太古汇等主要商业区零售额均出现不同程度下滑，其中上海兴业太古汇的跌幅高达19.4%。

在门店拓展方面，奢侈品牌也变得更为谨慎。第一太平戴维斯的最新研究显示，2023年全球奢侈品新开店数量同比下降13%。尽管中国仍是奢侈品牌的重点扩张市场，但新开门店总数较去年下降了12%。报告指出，消费者信心不足和国内支出减少正在影响市场的租赁情绪。

为什么在连续涨价后，消费者对奢侈品的购买热情却减弱了？要客研究院院长、奢侈品专家周婷认为，这与全球经济环境密切相关。当前高消费群体对未来经济预期较为悲观，而普通消费者的购买力也受到限制。

她进一步分析指出，中国市场的情况更为复杂。出境游的恢复导致部分高端消费外流；品牌过度涨价削弱了其市场竞争力；新兴的高端小众品牌和设计师品牌的崛起也在分流传统奢侈品的市场份额。此外，中国本土高端品牌的发展也吸引了部分原本可能流向国际奢侈品牌的消费者。

香奈儿近期全球范围内的提价就是一个典型案例。社交平台上关于CHANEL经典手袋价格超过爱马仕产品的讨论引发了广泛关注，显示出消费者对价格敏感度的提升。

周婷强调，虽然适度涨价有助于品牌价值的提升，但过度依赖涨价带来的短期收益，可能会适得其反。她指出，中国奢侈品消费者的购买行为正在变得更加理性，他们更关注品牌性价比和产品价值。

尽管如此，周婷对市场未来仍持谨慎乐观态度。她认为下半年市场可能迎来回暖，但行业格局将发生变化。高端小众品牌、设计师品牌以及中国本土的非遗文创和高级定制品牌将会发挥更大的作用，逐步改变国际奢侈品牌独占市场的局面。