嗅觉经济正悄然崛起，诸多跨行业品牌开始试水香水市场，试图通过嗅觉体验将自身定位提升为一种生活态度。
日本运动品牌鬼塚虎近期也在时尚领域拓展版图，在巴黎香榭丽舍大街开设新旗舰店，并推出首个香水系列。与此同时，法国轻奢皮具品牌珑骧也与香水巨头Interparfums达成合作，计划在2027年推出其首款香水。
市场研究显示，全球香水市场规模持续扩大，预计到2032年将达到775.3亿美元，其中高端市场的增长最为迅猛。
在奢侈品行业整体增速放缓的背景下，美妆业务却逆势上扬。以香奈儿为例，尽管2024年财报显示其营收和净利润双双下滑，但香水和彩妆护肤业务仍保持强劲增长；同样，开云集团旗下的Gucci和Yves Saint Laurent等品牌也实现了两位数的增长率。
跨品类布局的奢侈品牌已尝到市场甜头，而尚未进入这一领域的品牌也在积极寻找突破口。值得注意的是，这些品牌的香水产品更多是基于长期战略考量，而非单纯的短期变现需求。
以鬼塚虎为例，这个创立于二战后的日本品牌，以"一只老虎一天能跑一千里地"的品牌精神激励年轻人。尽管在亚瑟士集团内曾一度默默无闻，但凭借李小龙电影《死亡游戏》和好莱坞大片《杀死比尔》的传播，其标志性的黄色连体衣搭配老虎鞋成为了流行文化的经典符号。
鬼塚虎近期在法国巴黎的新旗舰店延续了这一品牌基因，整个店铺设计以"tiger yellow"为主色调，黄色陈列柜与黑色地面形成鲜明对比。其发布的香水概念图也延续了这一视觉语言。
这种创新的跨界尝试不仅为品牌注入新的活力，更展现了传统运动品牌在新时代的转型决心。通过香水产品线的布局，鬼塚虎正在书写一个从运动装备到时尚生活方式品牌的蜕变故事。
